做品牌 VS 純粹做設計 – Filter017 設計總監 ENZO

從事平面設計的 Enzo,偏愛跟品牌和產品結合,他成立的品牌 Filter017 已有 15 年。除了自家產品設計外,不斷作聯名企劃,品牌包括《新世紀福音戰士》、NIKE、adidas、Dr. Martin等等。由純粹設計,到品牌管理的路上,學習「脫離設計師」的身份,在「生意」與「生活」兩者間平衡。   經營品牌,要學習用「脫離設計師」的身份。 Enzo Q01 可以介紹一自己嗎? Hello,我是Enzo。是 Filter017這品牌的設計總監。   Q02 這品牌有多少年? 如果包括在公司創業之前開始做創作的話,大概有十幾年。有沒有十五年?(回想) 應該有差不多十五年的時間。(在開始Filter017)之前,我們有在網絡上發佈一些創作。 其實一開始沒有想到成立一個品牌。「FIlter017」這名字,它像是一個設計師,或是藝術家的Sign(簽名)。最初Filter017在網絡上是一個名字,一個ID。後來自己做圖像創作,累積一段時間後,然後在網絡上發表,是希望能跟一些品牌合作。   但可能那時候還很遜吧(笑)不過那時沒有太多品牌注意我們,市場也很不成熟,自己也沒有商業模式,所以沒有很多合作機會。因此我們想,是否應該開始做自己的商品。告訴其他品牌,我們能做什麼,將 Graphic 和商品結合。所以開始自行製作商品,成立品牌。   Q03 第一個商品是什麼? 貼紙。那時候我們在網絡上的 Blog 發表作品。很多老外Blogger玩StreetArt,街頭圖鴉,會創作很多貼紙。看到我們的圖像很有趣,說可不可以交換一些貼紙,像交換卡片。他們從美國寄過來,我寄去美國這樣子。 然後我發現我沒有製作過貼紙(笑)。那我說,你們先寄過來吧,我過一段時間會寄給你。 貼紙寄了過來,發現他們的貼紙很棒。我就試試在台灣找一下印刷廠,去製作貼紙。他們的貼紙像名片,前面有圖像印刷,後面還有類似網站資訊的印刷。這種「貼紙名片」的概念,那時在台灣很少見。   我在網絡上問不同的印刷廠,能不能製作這樣的貼紙,因為製作過程有點麻煩。幸運地找到合作到現在的印刷廠,他們很幫忙。 那時在社交場合拿出這貼紙,大家都覺得很WOW。這種貼紙,聽起來很普通,但在十幾年前是很少見的,因為大家都不想花太多錢去做貼紙。   Q04 你在讀書主修什麼? 我從高中就有修讀美工課,學一些基礎/和美術相關的基礎訓練。美工課都注重在電腦繪圖創作上。高中,應該二十年前吧?那時電腦繪圖是一種比較新的東西,從手繪轉到Digital的過程。那時 Adobe illustrator 還是 2.0 或是 3.0 吧?學校都大力推廣電腦繪圖,我就是這樣開始。 美工課之前,我還唸了一年電子課。去焊一些電路板,計算什麼Ampere(安培,電流強度)。很快我就覺得完全不是這塊料(笑),考試時會霧煙爆炸的。 後來自己休學,覺得不太適會唸電子課。一路思考自己想要什麼,唸喜歡的東西。到了大學修讀視覺傳達,才真正的接觸「設計」這事情。   Q05 為什麼投身品牌及產品,而不是平面設計? 一開始主要做圖像創作、插畫、字體設計。 因為我喜歡的區塊都不是一般的商業設計,而我在國外藝術家身上,看到他們在商業案子運用的方式。他們的圖像或字體做得不錯,可能跟 Nike,Adidas 這些國際知名的品牌做CrossOver和圖像。那時覺得這是我想要的路線,成為這樣的設計師。我不想只做平面/廣告設計師,只做Poster之類。我覺得很無聊、很商業,我比較想跟品牌做結合,跟商品結合。我是畢業後慢慢接觸、學習這些東西。   Q06 你成立Filter017後,過了多久才有第一個聯名合作? 很多人第一次知道Filter017這品牌,是跟日本的新世紀福音戰士(EVANGELION)聯名,推出了系列商品。那是2012年,6年前。好恐怖啊(驚訝)時間過得很快(笑)。 六年前才有第一次合作機會,而且連外國人也認識這動畫,很經典。我們嘗試用設計的方式 — 有別一般IP授權,只把當中角色放進產品 — 我們用設計的概念把它解構了。 EVA 動畫裏的不是機器人,而是生化機器的概念。我們把這概念變成跟流行市場共通,比如民族風的pattern,也是我比較擅長的設計風格。Pattern雖然感覺抽象,但看到它的顏色和線條,就能聯想到這動畫。結果在市場上受到蠻大的關注,甚至日本EVA官方的東京期間店,也把我們的聯名商品一起販售。因為當時的聯名企劃,只是在台灣區域合作。這給了我們很大的肯定,也是第一個比較正式的聯名。 EVA是一個蠻深刻的聯名,是第一次正式而且跨國的合作。學習到的不只是「創作」,或是「把商品設計好」,而是日本人對商品細節的要求、商業模式的一些 know-how、製作流程上的溝通… 都是他們在意的事情,以前純粹做設計師沒有想過的。 很高興,當時 Paradise – 台灣負責這Project的一間玩具店公司 – 給我們機會,促成這合作,同時教導我關於聯名或是品牌上,要注重的事。當時合作上的磨擦、小小的爭執之類,後來都成為對我自己的警掦。 從那時起,我開始用「脫離設計師」的身份,去看待做生意的事情。   Q07 第一次主動跟別人聯名的企劃是什麼? 這跟香港有點淵源。那時跟香港一個媒體,叫Urban。他不是很大眾,但算是香港蠻自發性的線上流行媒體,都是本地人做的,像Hypebeast的。他們找我們做聯名。 想法上是我主動提出的。那時候我對香港不太了解,就跟Urban討論,香港和台灣有什麼共同的地方。想到香港有八達通卡,台灣有捷運卡,我們可以做 Card Holder。它可以當鎖鑰圈,也可以放包包裏,搭地鐵捷運時「嘟」一下。 然後設計了一個角色,在木頭上雷射雕刻。那時雷射雕刻並不普及,那CardHolder很受歡迎。那是早期很有趣的合作,也是算是和香港朋友合作的開始。   Q07 我記得你曾為歌手張惠妹設計帽子,可以談一下嗎? 對呀,很多人也是因為這Project認識Filter017。 張惠妹是台灣天后級的藝人。其實蠻簡單的,最初她想做帽子,用在跨年演唱會的造型。帽子上有一個代表她的符號、字。 張惠妹透過朋友聯繫上我們,為她做設計。她對我們的設計有信心,也很喜歡我們的帽子。     我們為她設計了一個訊號、短訊的圖像。因為她之前辦演唱會,現場觀眾都很High,都在跳,令場地所在地區的地板都在震動,因為場面非常堵。然後被政府下令,她的演唱會裏不准觀眾跳動。所以我們設計了這圖像,讓她在腦內感受那種觀眾的跳動。她看了非常喜歡。在演唱會後,歌迷都爭相問她會不會發售這帽子。 張惠妹想跟歌迷分享這東西,所以提議跟我們作正式聯名,發售這帽子。當時製作了700-800頂帽子,十分鐘內在網絡上售完,在店家排隊的一下子就沒有啥。那是一個很驚喜的案子。
2021-07-18
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《 Filter017 》- 來自台灣跨領域創作生活設計品牌

在台灣默默堅持設計創作的品牌都值得我們驕傲,其中有一個品牌默默耕耘近20年,不斷跨領域創作設計也與各大廠牌合作,並登上各大媒體,那就是 「 Filter017 」。 隆重與各位介紹擅長「元素混合」的 Filter017  台灣設計品牌。           Filter017 以「設計」為核心價值的品牌 Filter017 主理人本身就是受設計科班出生,並且親自操刀與打理大小事,因此延伸結合的產品從平面設計、包裝、攝影、裝置藝術、服飾配件到設計玩具、滑板、甚至機車改裝、棒球、各種運動周邊以及餐飲業等… 在台灣年輕族群以及街頭品牌之中,少數以 設計 為核心打造的獨立存在 。             〈 Filter017 〉品牌設計概念 Filter017 自2004 年成軍以來,以擅長的「元素混合」創造許多豐富新鮮的設計與圖像,在「混合」與「邏輯性系統」概念的思考下,不僅只是視覺圖面上的混合,嘗試以東方文化的思維和創意,重新詮釋歐美復古視覺和元素,希望在視覺、趣味以及思考角度上,皆能帶來一種全新的感受,目標是將這樣的圖像風格結合設計,延伸到所有可能的生活範疇內! 近年逐漸在國際市場上發酵,陸續與國內外潮流及設計品牌、店家及跨領域單位合作。           〈 Filter017 〉同名服裝品牌創立 2009年,Filter017 往最貼近日常的服飾、生活領域邁進,發表同名品牌,分享與延續Filter017創作與設計的本質與精神,藉由復古、流行、混合、趣味、幽默的元素,反映與思索生活的價值與態度,試圖在市場上注入全新的品牌模式與選擇方向。 推出後隨即受到國內外各界矚目,並受英國藝術雜誌 Computer arts projects 大篇幅專欄報導。  
2021-07-18